iSWARA Makassar Luncurkan Pengalaman Siaran Radio Interaktif Pertama di Roblox untuk Gen Z

Industri radio di Indonesia memasuki babak baru. Di tengah gempuran media digital dan perubahan perilaku audiens, iSWARA Makassar resmi meluncurkan pengalaman siaran radio interaktif pertama di Roblox, sebuah langkah revolusioner yang menyasar generasi muda atau Gen Z. Inisiatif ini diumumkan bertepatan dengan Hari Radio Nasional dan dijadwalkan berlangsung pada 11 September pukul 21.00 WIB.

Dalam rangka merayakan Hari Radio Nasional pada 11 September 2025, iSwara Makassar meluncurkan inovasi baru dengan mengadakan siaran radio showcase intim di platform Roblox, berkolaborasi dengan Moshcorblox, Komunitas Gigs Roblox Resmi Indonesia yang menampilkan para musisi berbakat, termasuk Danilla Riyadi, Inis, serta musisi indie dari Makassar seperti Hirah dan Byne Band.

Danilla Riyadi menyatakan bahwa ini adalah konser keduanya di Roblox, tetapi yang pertama dengan format siaran seperti ini dan kegiatan bermain di Roblox menjadi aktivitas rutin mingguan bersama Penelisik.

Menurut Nara D. Baskara, Manajer Operasional iSwara Makassar, program ini merupakan bagian dari strategi iSwara untuk menjangkau GenZ melalui platform yang sudah biasa mereka gunakan. Roblox dipilih karena menawarkan interaksi, kreativitas, dan memiliki jumlah pengguna yang signifikan di antara kalangan muda.

Langkah ini menandai transformasi besar dunia radio di Indonesia. Jika dulu radio identik dengan frekuensi FM dan hanya bisa didengarkan secara pasif, kini iSWARA membawa pendengarnya masuk ke dunia virtual di Roblox, memberikan pengalaman baru yang interaktif, imersif, dan relevan dengan gaya hidup Gen Z.

Bagi yang belum familiar, iSWARA merupakan hasil merger dan transformasi dari dua stasiun radio populer, yakni I-Radio dan Trax FM. Kedua radio ini sebelumnya memiliki karakteristik dan audiens masing-masing: I-Radio identik dengan musik Indonesia, sedangkan Trax FM lebih dekat dengan anak muda urban.

Namun, melihat tren media yang berubah, keduanya dipadukan menjadi iSWARA sebuah platform yang tidak hanya menyiarkan musik, tetapi juga menghadirkan wadah aspirasi, inspirasi, dan ruang interaktif bagi generasi muda.

Transformasi ini sejalan dengan misi iSWARA: menjaga relevansi radio di era digital dengan menggabungkan konten kreatif, pendekatan multiplatform, serta inovasi teknologi.

Mengapa Roblox dipilih sebagai medium peluncuran siaran radio interaktif? Jawabannya sederhana: Roblox adalah salah satu platform digital paling populer di kalangan Gen Z. Dengan lebih dari 200 juta pengguna aktif bulanan di seluruh dunia, Roblox tidak hanya menjadi tempat bermain game, tetapi juga ruang sosial, komunitas, dan ekspresi diri.

Gen Z, yang lahir di era digital, lebih suka platform yang memberikan mereka kesempatan untuk berpartisipasi, menciptakan, dan berinteraksi. Dengan menghadirkan siaran radio ke dalam Roblox, iSWARA menyesuaikan diri dengan dunia tempat Gen Z sudah aktif berinteraksi sehari-hari.

Menurut pengumuman resmi iSWARA, siaran ini akan dikemas bukan hanya sebagai audio, tetapi juga event virtual interaktif. Artinya, pengguna Roblox bisa ikut merasakan suasana layaknya menghadiri konser atau siaran langsung di dunia digital.

Detail peluncuran dan konsep acara iSWARA Makassar ini cukup menarik. Acara dijadwalkan berlangsung pada 11 September 2025 pukul 21.00 WIB dan akan diselenggarakan melalui platform Roblox, dengan ruang virtual yang dirancang khusus untuk menghadirkan pengalaman berbeda bagi pendengar. Konsep yang diusung adalah siaran radio interaktif, di mana audiens tidak hanya sekadar mendengarkan, tetapi juga dapat ikut berinteraksi langsung dalam event virtual, mengirim pesan, hingga berpartisipasi dalam berbagai aktivitas yang tersedia di Roblox.

Target utama acara ini adalah Generasi Z, kelompok usia 10–25 tahun yang sangat akrab dengan media sosial, gaming, dan dunia metaverse. Lebih dari sekadar memperingati Hari Radio Nasional, peluncuran ini juga menjadi bentuk eksperimen iSWARA untuk melihat sejauh mana audiens muda dapat terhubung dengan radio melalui pengalaman digital yang lebih engaging dan relevan dengan gaya hidup mereka.

Menurut banyak survei, Gen Z semakin jarang mendengarkan radio konvensional. Mereka lebih sering menghabiskan waktu di platform streaming musik, podcast, TikTok, atau game online. Namun, bukan berarti mereka tidak menyukai konten audio. Mereka justru mencari format baru yang interaktif, cepat, personal, dan relevan.

iSWARA memahami bahwa untuk mendekatkan diri dengan Gen Z, radio tidak bisa lagi hanya hadir di frekuensi FM. Radio harus hadir di ruang digital tempat mereka berada: Roblox, media sosial, hingga platform streaming.

Dengan menghadirkan radio interaktif di Roblox, iSWARA mencoba mengubah persepsi bahwa radio itu kuno. Sebaliknya, radio bisa menjadi ruang hiburan modern yang memadukan audio, visual, dan interaksi digital.

Inovasi yang dilakukan iSWARA melalui siaran radio interaktif di Roblox membawa sejumlah manfaat strategis. Pertama, engagement pendengar meningkat karena audiens tidak lagi hanya mendengarkan, melainkan bisa ikut nimbrung, memberi komentar, bahkan berinteraksi langsung dengan penyiar maupun sesama pengguna di dunia virtual.

Kedua, langkah ini memungkinkan terciptanya komunitas digital yang loyal, di mana audiens dapat saling berinteraksi, membangun identitas digital, dan merasa menjadi bagian dari keluarga besar iSWARA. Ketiga, dari sisi brand positioning, iSWARA berhasil menempatkan diri sebagai pionir radio interaktif di Indonesia, sehingga lebih mudah diingat sebagai media yang adaptif dan inovatif. Terakhir, inovasi ini membuka peluang monetisasi baru, mulai dari sponsorship, penjualan merchandise digital seperti avatar atau item eksklusif, hingga penyelenggaraan event hybrid yang menggabungkan pengalaman offline dan online.

Peluncuran siaran radio interaktif pertama di Roblox oleh iSWARA Makassar adalah tonggak sejarah baru dalam dunia penyiaran Indonesia. Di tengah tantangan era digital, langkah ini membuktikan bahwa radio masih punya relevansi, asalkan berani berinovasi.

Bagi Gen Z, ini bukan sekadar siaran radio, melainkan pengalaman hiburan baru: mendengarkan musik, berinteraksi dengan penyiar, hingga merasakan event virtual di dalam Roblox.

Jika sukses, iSWARA akan dikenang sebagai pelopor transformasi radio digital di Indonesia, sekaligus membuka jalan bagi radio-radio lain untuk beradaptasi dengan dunia yang semakin interaktif.